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收到京东商家发的活动短信是常见的营销手段。至于真实性，这通常取决于短信的具体内容和发送方式。
京东商家为了推广其产品和服务，会通过各种渠道发送活动信息，包括短信，这些短信可能是真实的，并包含有关优惠、促销或其他活动的有效信息。
也需要注意一些可能的诈骗信息，有些不法分子可能会冒充京东商家，发送含有欺诈内容的短信，收到活动短信后，应谨慎判断，如果短信来源不明确，或者短信内容让人产生疑虑，建议不要轻信，并通过官方渠道核实信息的真实性。
如果你不希望继续接收这些短信，可以通过回复短信或联系客服来取消订阅，对于任何涉及个人财务或隐私的信息，都应保持警惕，确保自己的安全和利益。